En los pasillos de los supermercados, podemos encontrar millones de productos con diversas formas, colores, olores y texturas. Las marcas quieren brindar envases originales, diferentes y atractivos con el único objetivo de ser ellas las elegidas para formar parte de nuestro ticket final. A la hora de diseñar un packaging o embalaje, es importante considerar algunos puntos clave para que el diseño del envase del producto sea atractivo, único y estético. Desde Wikipedia explican que “el embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal, principalmente para agrupar unidades de un producto”.
El packaging juega un papel fundamental en la estrategia de marketing de tu marca porque será lo primero que vea el cliente de ese producto que ha comprado en tu tienda online. La estrategia a seguir es tan relevante que puede suponer la diferencia entre el éxito y la desaparición del producto. Un packaging original puede convertirse en un gran potenciador del interés hacia el producto de una marca online. Si quieres crear un buen packaging para conectar con los compradores de manera emocional antes incluso de que prueben lo que han adquirido en tu tienda, debes seguir leyendo.
El packaging no es solo un trozo de plástico o cartón, por lo que es un aspecto relevante. Lo ideal es considerar la experiencia del usuario, desde el proceso de compra hasta el momento en que recibe su pedido. Cuida de cada detalle, ya que con el empaquetado cuentas quién eres y cuál es tu historia. Antes de crear el packaging, debes saber cuáles son los envases que usan tus competidores. Esto te permite crear un packaging único y diferente.
Un colorido llamativo, una forma de presentar el producto o un envasado sostenible pueden ayudarte a destacar sobre la competencia. Es importante saber que están haciendo las otras marcas para diferenciarte en apariencia y conseguir que la percepción de lo que vendes sea también la de algo especial. Una buena estrategia de packaging puede ser clave para que las marcas generen fidelidad con sus consumidores.
En este artículo te explicaremos que con el packaging puedes contar tus valores y ayudar a crear una experiencia. Además, te contaremos algunos consejos útiles para que el packaging siga las tendencias y se vuelva viral en las plataformas sociales.
El packaging puede contar tu historia y hacer que el producto sea más funcional
Es fundamental elegir un buen diseño grafico para acompañar el envoltorio. Los expertos explican que el packaging puede ayudarte a contar tu historia como empresa. Si para ti es importante la sostenibilidad y vendes una línea de productos alimenticios que vienen de cultivos sostenibles, todos los elementos que lo componen pueden servir para transmitir esos valores. Debes sustituir los plásticos por alternativas biodegradables y usar tintas ecológicas para ofrecer un valor añadido. Es fundamental elegir correctamente los elementos para contar tu historia y realzar tu marca.
A día de hoy existe una fuerte tendencia hacia un envasado sostenible. Lo ideal es diseñar recipientes y envoltorios bajo mínimos para evitar generar residuos innecesarios. En este sentido, si tu estrategia es comunicar la sostenibilidad, puedes aprovechar toda la superficie disponible o el interior de los envases. Por ejemplo, la mayoría de los artículos de parafarmacia aprovechan el interior de las cajas para introducir las instrucciones de los productos, por lo que evitan los prospectos. Con esta forma, estarías brindando todos los datos y, al mismo tiempo, reduciendo considerablemente el gasto.
Además, con un diseño del empaquetado correcto, puedes solucionar problemas de funcionalidad en el uso de tu producto. Esto mejorará la experiencia de uso y, en consecuencia, el consumidor sentirá más afinidad con tu empresa. En el sector de la alimentación, algunas marcas permiten al consumidor tomar los productos fácilmente en cualquier lugar sin tener que cambiarlos de sitio o emplear platos. Por ejemplo, las ensaladas que vienen preparadas y en formato bol.
El packaging te ayuda a crear una experiencia
Los especialistas en branding y en crear diferentes diseños de packaging de la empresa Empacke nos explican que las marcas cada vez están más basadas en la conexión emocional con los clientes, por lo tanto, saber quién es tu público y sus valores te ayudará a conectar con ellos de una forma especial. Aspectos como la anticipación, la ilusión, o el hedonismo se pueden elegir para tus productos.
Los clientes disfrutan con el envoltorio, ya que llegar a casa y abrirlo también es una experiencia. Algunas empresas envuelven sus productos, con cajas y bolsas personalizadas, y otras optan por los papeles con aroma. El packaging es mucho más que un soporte o recipiente en el que guardas tu producto, por lo que es una herramienta de marketing a través de la cual podrás transmitir sensaciones, emociones y crear toda una experiencia.
Consejos para que tu packaging se vuelva viral en las plataformas sociales
Crear un packaging atractivo y acorde a tu marca es clave para fidelizar clientes. El packaging que forma parte de la estrategia de marketing es un recurso muy útil para crear cajas personalizadas y que consigan viralizarse en las plataformas sociales. El packaging juega un papel fundamental en la estrategia de marketing de tu marca porque será la primera percepción que le hará al cliente empezar a construir una opinión sobre tu negocio.
Por eso, es fundamental diseñar un packaging acorde con la filosofía de la empresa y crear una caja de envío que impacte, siga las tendencias y que guste tanto que se muestre en TikTok. El unboxing es una experiencia más que refuerza tu marca. Es importante saber que un buen packaging, por tanto, es sinónimo de conseguir un unboxing, ya que se convierte en una invitación para que los propios clientes generen contenido, mostrando los productos en plataformas sociales.
Si tu marca logra atraer la atención del consumidor es bastante probable que este quiera compartir su experiencia en plataformas sociales al momento de recibir el paquete. Para que el packaging dé el salto al plano digital, debes optar por un buen diseño que llame la atención y que sea funcional. Lo ideal es que sea coherente con los valores, la imagen y el producto de la marca. Para diferenciarte del resto de marcas en tus envíos, debes identificar cómo captar la atención de sus consumidores.
Tu diseño de marca puede llamar la atención en las plataformas si junto a la caja de envío brindas extras como: tarjetas personalizadas, stickers, cupones, objetos útiles con diseño de marca, etc. Pero lo ideal es que mantengan la coherencia con la filosofía del negocio. Además, los creadores de contenido también son una opción para crear campañas con tus productos y mostrar tus cajas de envío personalizadas. Lo ideal es que destaquen las cualidades del packaging de tu marca.
¿Cuáles son las tendencias en el diseño de packaging?
Si quieres conquistar el sector del packaging en el marketing, debes seguir las tendencias para captar la atención de los consumidores. A continuación te explicamos las tendencias en el diseño de packaging para el marketing de un ecommerce.
Sostenibilidad
Es importante que brindes un envoltorio respetuoso con el medio ambiente para no emitir gases contaminantes. Además, se llevan los envoltorios y las cajas de envío de materiales reciclados, reciclables o biodegradables. Cada vez más empresas apuestan por el uso de bioplásticos, cartón reciclado, papeles kraft, tintas ecológicas y otras alternativas ecológicas. Incluso las etiquetas del packaging se suman a estas prácticas sostenibles, empleando adhesivos compostables.
Es importante que las cajas sean reutilizables para fomentar el reciclaje. El compromiso medioambiental ya no es un extra en el packaging de los productos de un e-commerce, sino cada vez más el público busca productos ecológicos. Es posible brindar un diseño atractivo y sostenible en el packaging.
Fácil de abrir
La mayoría de las marcas están apostando por el diseño de cajas fáciles de abrir, lo que mejora la experiencia del usuario.
Uso de tecnologías
Es importante que apuestes por las nuevas tecnologías, especialmente si quieres un packaging original. El uso de tecnologías como códigos QR, etiquetas inteligentes y realidad aumentada permite brindar información adicional y mejorar la experiencia de los consumidores.
Detalles
Si quieres sorprender al cliente, puedes optar por los detalles como mensajes ocultos, ilustraciones internas o pequeños obsequios. Estos detalles favorecen que los consumidores muestren el packaging en sus plataformas sociales. Cuidar la experiencia del unboxing con detalles bien diseñados, puede generar un momento memorable para los usuarios, sin recurrir a materiales contaminantes.
Personalización
Las marcas apuestan por ediciones limitadas y mensajes personalizados, para crear diseños únicos y exclusivos.
Errores habituales en el packaging en marketing
A continuación te explicamos algunos errores habituales en el diseño del envoltorio y cómo solucionarlos.
–Diseño poco atractivo: algunas marcas cometen el error de generar un diseño poco atractivo, pudiendo caer en lo genérico y no conseguir diferenciarse de la competencia.
–Sin conexión: otro error habitual es crear un packaging que no esté en conexión con el producto y la identidad de la marca.
–Un packaging poco funcional: descuidar la funcionalidad del packaging, que es esencial para garantizar que el producto llegue en óptimas condiciones.
–Materiales contaminantes: crear envoltorios que no contemplan criterios de sostenibilidad, ya que están fabricados con plástico o contienen tintas toxicas. Esto puede generar un impacto negativo en la percepción del consumidor, por muy estético que sea el packaging
Si quieres un packaging para tu marca acorde a su identidad y que potencie la experiencia de los consumidores, debes ponerte en contacto con los expertos especializados en packaging para que creen cajas de envío que conecten directamente con el público.
